Akční doporučení nahoře#
Na samotném vrchu dashboardu (nad KPI kartami) vidíte krátký souhrn doporučení od Margly — pár konkrétních věcí, na co se teď zaměřit. Mezi tímto blokem a KPI kartami pak najdete odkazy na jednotlivé analýzy v AI Poradci (Marže, Retence zákazníků, Produkty, Doprava, Reklamy). Kliknutí spustí danou analýzu nad vašimi reálnými daty.
Detail viz Používání AI Poradce a Moje úkoly.
KPI karty pod doporučeními#
Pod blokem doporučení vidíte sadu klíčových KPI za zvolené období (výchozí: tento měsíc). U každého je delta vůči předchozímu období (zelená = nárůst, červená = pokles).
Tržby#
Součet všech zaplacených objednávek za zvolené období. Stornované a vrácené objednávky se nezapočítávají. Margly zobrazuje hodnoty s DPH nebo bez DPH podle vaší volby v Nastavení DPH.
Objednávky#
Počet zaplacených objednávek za zvolené období. Stornované a vrácené se nezapočítávají.
Průměrná objednávka — AOV#
Tržby děleno počet objednávek. AOV říká, kolik průměrně utratí jeden zákazník při jednom nákupu. Sledování AOV je klíčové pro strategie typu přídatný prodej (cross-sell) a dražší varianta (upsell).
Hrubá marže#
Tržby mínus nákupní ceny prodaného zboží. Margly zobrazuje absolutní hodnotu i procento (hrubá marže ÷ tržby × 100).
Když chybí nákupní ceny: Margly hodnotu zobrazí jako pomlčku „—", aby se neukázala falešná marže 100 %. Nákupní ceny doplňte v administraci vašeho e-shopu (Shoptet, Upgates, Shopify) — Margly si je při dalším načtení dat stáhne. Manuální zápis nákupní ceny v Margly není k dispozici.
Čistá marže#
Hrubá marže mínus logistika, marketing, provozní náklady a výdaje na reklamu. Konečný peníz, který vám reálně zbyde.
Co se započítává automaticky (jakmile máte napojené příslušné systémy):
- Nákupní ceny prodaných produktů — z napojené e-shop platformy (Shoptet, Upgates, Shopify)
- Výdaje na reklamu — z napojených reklamních systémů (Google Ads, Meta, Sklik, Heureka)
Co musíte doplnit ručně:
- Provozní náklady (logistika, mzdy, nájem, marketingové faktury mimo reklamní systémy) — buď přes AI import PDF faktur, import Excelu, nebo ručním zápisem
Celkové náklady#
Součet všeho, co vás v daném období stálo: nákupní ceny prodaných produktů, logistika, marketing, provoz a výdaje na reklamu. Druhá strana mince k tržbám.
Podíl nákladů#
Celkové náklady děleno tržby, zobrazeno v procentech. Klíčový kontrolní ukazatel — když se podíl blíží 100 %, jste blízko ztráty. Zelená = klesá, červená = roste.
PNO (Podíl Nákladů na Obrat)#
Kolik procent z tržeb jste utratili za reklamu. Vzorec: výdaje na reklamu děleno tržby × 100. Margly tuto kartu zobrazuje jen pokud máte napojené reklamní systémy (Google Ads, Meta, Sklik, Heureka). PNO se počítá výhradně z reklamních výdajů a tržeb — nevyužívá data o návštěvnosti.
Konverzní poměr#
Kolik procent návštěvníků webu udělalo objednávku. Vzorec: objednávky děleno návštěvy × 100. Margly tuto hodnotu počítá jen pokud máte napojený Google Analytics 4 (z něj bere data o návštěvnosti).
Grafy uprostřed#
- Tržby v čase — denní/týdenní/měsíční trend
- Objednávky v čase — paralelní křivka, kolik objednávek přicházelo
- Top produkty — nejvíc prodávaných za období (Margly umí seskupit i podle ABC analýzy)
Doporučení od Margly a odkazy do Poradce#
Detailněji už zmíněné nahoře — pro úplnost: nad KPI kartami najdete souhrn aktuálních doporučení (co teď zlepšit, s odhadem dopadu v měně vašeho e-shopu). Doporučení se obnovují po každém načtení dat. Pokud si doporučení uložíte do Moje úkoly, Margly ho přestane nabízet a vyhodnotí ho po uplynutí nastavené doby (výchozí 30 dní). Pokud doporučení odmítnete, Margly ho také přestane nabízet (zůstane v sekci „Skryto").
Mezi blokem doporučení a KPI kartami jsou dlaždice s analýzami v AI Poradci — kliknutím na dlaždici (Marže / Retence / Produkty / Doprava / Reklamy) Margly hned spustí analýzu nad vašimi reálnými daty.
Detail viz Moje úkoly.
Filtry vpravo nahoře#
- Časové období — nabídka přednastavených období: Tento týden, Minulý měsíc, Tento měsíc, Tento rok, plus možnost zadat vlastní rozsah od—do.
- Srovnání s předchozím obdobím — Margly automaticky porovnává aktuální období s předchozím (a u některých metrik i se stejným obdobím loni — důležité pro sezonní obchody). Delta vidíte u každého KPI jako zelený/červený štítek.
Co dělat, když čísla nesedí#
- Tržby chybí / jsou nízké — zkontrolujte, že načtení dat proběhlo (První načtení dat) a máte zvolené správné období
- Hrubá marže je "—" (pomlčka) — chybí nákupní ceny produktů. Doplňte je v administraci vašeho e-shopu (Shoptet, Upgates, Shopify); Margly je při dalším načtení dat stáhne. Manuální zápis nákupních cen v Margly není k dispozici.
- PNO chybí — nemáte napojenou žádnou reklamní platformu, nebo v období neběžela kampaň
- Konverzní poměr chybí — nemáte napojenou GA4. Návštěvy bez GA4 Margly neví
- Hodnoty se mění při obnovení stránky — Margly právě dotahuje data. Počkejte 5 minut
Co dál#
- Používání AI Poradce — jak spustit analýzu
- Pochopení marží — co se kde počítá
- Aktualizace dat — kdy se data aktualizují