Margly
Erste Schritte

Dashboard-Übersicht — was jede Karte bedeutet

Leitfaden zum Haupt-Dashboard — Umsatz, Marge, AOV, PNO, Kostenanteil.

5 Min. Lesezeit

Aktionsempfehlungen oben#

Ganz oben im Dashboard (über den KPI-Karten) sehen Sie eine kurze Zusammenfassung der Empfehlungen von Margly — ein paar konkrete Dinge, auf die Sie sich jetzt konzentrieren sollten. Zwischen diesem Block und den KPI-Karten finden Sie dann Links zu einzelnen Analysen im KI-Berater (Marge, Kundenrückkehr, Produkte, Versand, Werbung). Ein Klick startet die jeweilige Analyse über Ihre realen Daten.

Details siehe Verwendung des KI-Beraters und Meine Aufgaben.

KPI-Karten unter den Empfehlungen#

Unter dem Empfehlungsblock sehen Sie eine Reihe von Schlüssel-KPIs für den gewählten Zeitraum (Standard: dieser Monat). Bei jedem gibt es ein Delta zum vorherigen Zeitraum (grün = Anstieg, rot = Rückgang).

Umsatz#

Summe aller bezahlten Bestellungen für den gewählten Zeitraum. Stornierte und zurückgegebene Bestellungen werden nicht angerechnet. Margly zeigt Werte inkl. MwSt. oder exkl. MwSt. je nach Ihrer Wahl in MwSt.-Einstellungen an.

Bestellungen#

Anzahl bezahlter Bestellungen für den gewählten Zeitraum. Stornierte und zurückgegebene werden nicht angerechnet.

Durchschnittliche Bestellung — AOV#

Umsatz geteilt durch die Anzahl der Bestellungen. AOV sagt, wie viel ein Kunde durchschnittlich bei einem Kauf ausgibt. Die AOV-Verfolgung ist entscheidend für Strategien wie Zusatzverkauf (cross-sell) und teurere Variante (upsell).

Bruttomarge#

Umsatz minus Einkaufspreise der verkauften Ware. Margly zeigt den absoluten Wert und den Prozentsatz an (Bruttomarge ÷ Umsatz × 100).

Wenn Einkaufspreise fehlen: Margly zeigt den Wert als Bindestrich „—" an, damit keine falsche Marge von 100 % erscheint. Ergänzen Sie Einkaufspreise in der Administration Ihres E-Shops (Shoptet, Upgates, Shopify) — Margly lädt sie beim nächsten Datenabruf herunter. Manuelle Eingabe des Einkaufspreises in Margly ist nicht verfügbar.

Nettomarge#

Bruttomarge minus Logistik, Marketing, Betriebskosten und Werbeausgaben. Das endgültige Geld, das Ihnen real verbleibt.

Was automatisch angerechnet wird (sobald Sie die entsprechenden Systeme verbunden haben):

  • Einkaufspreise verkaufter Produkte — aus der verbundenen E-Shop-Plattform (Shoptet, Upgates, Shopify)
  • Werbeausgaben — aus verbundenen Werbesystemen (Google Ads, Meta, Sklik, Heureka)

Was Sie manuell ergänzen müssen:

Gesamtkosten#

Summe von allem, was Sie im jeweiligen Zeitraum gekostet hat: Einkaufspreise verkaufter Produkte, Logistik, Marketing, Betrieb und Werbeausgaben. Die andere Seite der Medaille zum Umsatz.

Kostenanteil#

Gesamtkosten geteilt durch Umsatz, in Prozent angezeigt. Schlüssel-Kontrollindikator — wenn sich der Anteil 100 % nähert, sind Sie nahe am Verlust. Grün = sinkt, rot = steigt.

PNO (Anteil der Kosten am Umsatz)#

Wie viele Prozent des Umsatzes Sie für Werbung ausgegeben haben. Formel: Werbeausgaben geteilt durch Umsatz × 100. Margly zeigt diese Karte nur an, wenn Sie Werbesysteme verbunden haben (Google Ads, Meta, Sklik, Heureka). PNO wird ausschließlich aus Werbeausgaben und Umsatz berechnet — nutzt keine Traffic-Daten.

Konversionsrate#

Wie viele Prozent der Website-Besucher eine Bestellung getätigt haben. Formel: Bestellungen geteilt durch Besuche × 100. Margly berechnet diesen Wert nur, wenn Sie Google Analytics 4 verbunden haben (von dort nimmt es Traffic-Daten).

Diagramme in der Mitte#

  • Umsatz über die Zeit — täglicher/wöchentlicher/monatlicher Trend
  • Bestellungen über die Zeit — parallele Kurve, wie viele Bestellungen kamen
  • Top-Produkte — meistverkaufte für den Zeitraum (Margly kann auch nach ABC-Analyse gruppieren)

Empfehlungen von Margly und Links zum Berater#

Detaillierter bereits oben erwähnt — der Vollständigkeit halber: Über den KPI-Karten finden Sie eine Zusammenfassung der aktuellen Empfehlungen (was jetzt zu verbessern ist, mit Schätzung der Auswirkung in der Währung Ihres E-Shops). Empfehlungen werden nach jedem Datenabruf aktualisiert. Wenn Sie eine Empfehlung in Meine Aufgaben speichern, hört Margly auf, sie anzubieten, und wertet sie nach Ablauf der eingestellten Zeit (Standard 30 Tage) aus. Wenn Sie eine Empfehlung ablehnen, hört Margly ebenfalls auf, sie anzubieten (bleibt im Bereich „Versteckt").

Zwischen dem Empfehlungsblock und den KPI-Karten gibt es Kacheln mit Analysen im KI-Berater — durch Klick auf eine Kachel (Marge / Retention / Produkte / Versand / Werbung) startet Margly sofort eine Analyse über Ihre realen Daten.

Details siehe Meine Aufgaben.

Filter rechts oben#

  • Zeitraum — Angebot voreingestellter Zeiträume: Diese Woche, Letzter Monat, Dieser Monat, Dieses Jahr, plus Möglichkeit, einen eigenen Bereich von—bis einzugeben.
  • Vergleich mit dem vorherigen Zeitraum — Margly vergleicht automatisch den aktuellen Zeitraum mit dem vorherigen (und bei einigen Metriken auch mit demselben Zeitraum im Vorjahr — wichtig für saisonale Geschäfte). Das Delta sehen Sie bei jedem KPI als grünes/rotes Label.

Was tun, wenn Zahlen nicht stimmen#

  1. Umsatz fehlt / ist niedrig — prüfen Sie, dass der Datenabruf erfolgt ist (Erster Datenabruf) und Sie den richtigen Zeitraum gewählt haben
  2. Bruttomarge ist „—" (Bindestrich) — Einkaufspreise der Produkte fehlen. Ergänzen Sie sie in der Administration Ihres E-Shops (Shoptet, Upgates, Shopify); Margly lädt sie beim nächsten Datenabruf herunter. Manuelle Eingabe von Einkaufspreisen in Margly ist nicht verfügbar.
  3. PNO fehlt — Sie haben keine Werbeplattform verbunden oder im Zeitraum lief keine Kampagne
  4. Konversionsrate fehlt — Sie haben kein GA4 verbunden. Besuche ohne GA4 kennt Margly nicht
  5. Werte ändern sich beim Aktualisieren der Seite — Margly lädt gerade Daten nach. Warten Sie 5 Minuten

Wie geht's weiter#

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