Warum GA4 verbinden#
Aus GA4 lädt Margly Daten über den Traffic Ihres E-Shops und das Kundenverhalten herunter. Ohne GA4 hat Margly keine Daten über Website-Besuche, kann also weder die Konversionsrate (Bestellungen geteilt durch Besuche) berechnen noch Ihnen zeigen, woher die Leute kommen.
Ein OAuth für alle Google-Produkte#
Margly verwendet für Google einen OAuth-Flow — Sie autorisieren gleichzeitig Google Ads, GA4 und Search Console. Wenn Sie bereits Google Ads verbunden haben, genügt es bei GA4, nur die Eigenschaft (Property) auszuwählen im Bereich Verbindungen (es öffnet sich kein neues OAuth-Fenster).
Vorgehen der Verbindung#
Verbinden Sie das Google-Konto
Klicken Sie in Verbindungen → Google auf Google-Konto verbinden (sofern Sie es noch nicht getan haben). Es öffnet sich das OAuth-Fenster von Google — genehmigen Sie 4 Berechtigungen für das Lesen von Daten aus Google Analytics, Google Ads, Search Console und der E-Mail zur Identifizierung des verbundenen Kontos.
Wählen Sie die GA4-Eigenschaft (Property)
Margly zeigt Ihnen die Liste der GA4-Eigenschaften, zu denen Ihr Token Zugriff hat. Wählen Sie die, die zu Ihrem E-Shop gehört. Die Property-ID finden Sie in GA4 im Bereich Admin → Property → Property Details.
Margly lädt historische Daten herunter
Bei der ersten Verbindung lädt Margly die letzten 365 Tage (1 Jahr) an Tagesdaten herunter. Bei normalen E-Shops dauert es größenordnungsmäßig Minuten.
Was Margly aus GA4 tatsächlich herunterlädt#
GA4-Daten lädt Margly auf zwei Wegen:
- Hauptabruf im Hintergrund (wird in die Margly-Datenbank gespeichert, das Dashboard-Übersicht und der KI-Berater lesen daraus):
- Tagesaggregat: Besuche, Benutzer, neue Benutzer, Seitenaufrufe, durchschnittliche Besuchsdauer, Absprungrate, abgeschlossene Käufe und Umsätze aus GA4 — alles aufgeteilt nach Kanälen
- Detaillierte Aufschlüsselung Besuch × Kanal × Quelle × Medium × Tag mit Anzahl der Besuche, Konversionen und Umsätze
- Zusätzliche Abrufe beim Öffnen der Seite (rufen die GA4-API direkt beim Besuch des Dashboards auf) — unten beschrieben.
Im Bereich Übersicht#
- Konversionsrate = Anzahl der Bestellungen aus dem E-Shop geteilt durch Anzahl der Besuche aus GA4 × 100
- Besuche und Benutzer — Zusammenfassung für den gewählten Zeitraum
Im Bereich Werbung (erfordert GA4-Verbindung)#
- Aufteilung der Besuche und Käufe nach Geräten (Mobile, Desktop, Tablet) — Sessions, Benutzer, abgeschlossene Käufe und Umsätze
- Top-Einstiegsseiten (Top 10) — welche URL Leute auf der Website als erste öffnen, Anzahl der Besuche, abgeschlossenen Käufe, Umsätze, Absprungrate und berechnete Konversionsrate jeder Seite
- Kaufweg (siehe unten)
- Akquisitionskanäle — aus welchem Kanal der Benutzer erstmals auf Ihre Website kam (First-User-Attribution): Anzahl Benutzer, neue Benutzer, abgeschlossene Käufe und Umsätze
Im Bereich Bestellungen → GA4#
- Gleiche Aufteilung nach Geräten
- Gleiche Top-Einstiegsseiten
- Kaufweg
Im Bereich Kunden → GA4#
- Akquisitionskanäle — woher die Kunden zuerst kamen
- Altersgruppen (erfordert Google Signals)
- Geschlecht (erfordert Google Signals)
- Neue vs. wiederkehrende Benutzer — Besuche, abgeschlossene Käufe, durchschnittliche Besuchsdauer und Absprungrate für jede Gruppe
- Geografie — Top 15 Länder nach Benutzerzahl
- Engagement — durchschnittliche Besuchsdauer, Absprungrate, Seiten pro Besuch, engagierte Besuche (engaged sessions) — Top 10 Kanäle
Kaufweg — Detail#
Margly lädt aus GA4 die Anzahl von fünf Schlüsselereignissen für den gewählten Zeitraum und stellt daraus einen Wegdiagramm zusammen:
| Wegschritt | GA4-Ereignis, das der Tracking-Code senden muss |
|---|---|
| Website-Besuch | session_start |
| Produktansicht | view_item |
| In den Warenkorb legen | add_to_cart |
| Bestellung beginnen | begin_checkout |
| Kauf | purchase |
Bei jedem Schritt berechnet Margly den Abfall gegenüber dem vorherigen Schritt in Prozent (drop-off %) — Sie sehen, wo Leute auf dem Weg am meisten abspringen.
Häufige Fehler#
- „Eigenschaft wurde nicht gefunden" — das Google-Konto, mit dem Sie sich angemeldet haben, hat keinen Zugriff auf die gewählte GA4-Eigenschaft. Fügen Sie in GA4 → Admin → Property Access Management die E-Mail hinzu, mit der Sie sich bei Margly angemeldet haben.
- „Tageskontingent überschritten" — GA4 hat ein tägliches Limit der Anfragezahl. Margly passt normalerweise hinein; wenn Sie den Fehler wiederholt sehen, melden Sie sich beim Support.
- Zahlen stimmen zwischen GA4 und Margly-Umsätzen nicht überein — das ist normal. GA4 ordnet Umsätze Quellen nach seinem Modell zu (data-driven, last-click …), Margly nimmt Umsätze direkt aus dem E-Shop. Geringe Unterschiede entstehen in der Praxis.
- Demografische Daten fehlen (Alter, Geschlecht) — schalten Sie in der GA4-Administration Google Signals ein (Admin → Data Settings → Data Collection → Google signals data collection). Ohne Google Signals misst GA4 keine Demografie.
- Ein GA4-Diagramm ist leer — Margly fängt Fehler aus der GA4-API so ab, dass der Rest des Dashboards funktioniert. Wenn eine konkrete Ansicht (z. B. Landing Pages) fehlschlägt, wird sie leer angezeigt — typischerweise überschrittenes Kontingent, vorübergehender GA4-Fehler oder fehlende Daten. Versuchen Sie, die Seite in ein paar Minuten erneut zu öffnen.
Wie geht's weiter#
- Verbindung von Google Ads — bezahlter Traffic
- Verbindung von Search Console — kostenloser Traffic von Google
- Margen verstehen — wie Margly ROAS und Break-even berechnet