Was Margly aus Meta liest#
Margly verbindet sich mit Meta über die Marketing-API und lädt Daten auf Ebene der einzelnen Anzeige (ad) — das bedeutet, dass Sie bei jeder Zeile auch die Kampagne und das Ad-Set kennen, zu denen die Anzeige gehört.
Metriken aus der Anzeige:
- Ausgaben (delivered spend — wie viel Meta tatsächlich ausgegeben hat, nicht das eingestellte Budget)
- Impressionen, Klicks, CTR, CPC, CPM
- Reichweite (reach) und Frequenz
Konversionen aus dem Meta Pixel / der Conversions API:
- Abgeschlossene Käufe (Anzahl und Wert der Bestellungen)
- In den Warenkorb legen
- Bestellung beginnen (begin checkout)
Margly lädt das Ereignis „view content" (Produktansicht) noch andere Ereignisse über die drei oben genannten hinaus nicht.
Aufteilung nach Platzierung:
- Plattform: Facebook vs. Instagram vs. Messenger vs. Audience Network
- Position innerhalb der Plattform: Feed, Stories, Reels usw.
Kreative:
Margly lädt automatisch Bild/Video, Name und Beschreibung der Top 50 Anzeigen nach Ausgaben in den letzten 30 Tagen herunter, damit Sie sie im Dashboard auf den ersten Blick erkennen. Bei weniger ausgegebenen Anzeigen genügen in Margly ID und Name.
Vorgehen der Verbindung#
Haben Sie ein aktives Meta Business-Konto
Für Margly benötigen Sie einen Business Manager (kein persönliches Konto). Wenn Sie nur ein persönliches Werbekonto haben, erstellen Sie sich kostenlos einen Business Manager auf business.facebook.com und verschieben Sie das Werbekonto dorthin.
Klicken Sie in Margly auf Meta verbinden
Klicken Sie in Verbindungen → Meta Ads auf Meta-Konto verbinden. Es öffnet sich das OAuth-Fenster von Facebook.
Genehmigen Sie 4 Berechtigungen
Meta fragt nach diesen Berechtigungen (alle nur zum Lesen — Margly greift nicht in Ihre Kampagnen ein):
- Lesen von Werbedaten (Kampagnen, Ausgaben, Konversionen)
- Auflistung verfügbarer Business-Konten und Werbekonten
- Lesen von Statistiken Ihrer Facebook-Seiten
- Auflistung der Facebook-Seiten unter dem Konto
Wählen Sie das Werbekonto
Margly zeigt die Liste der Werbekonten an, zu denen Sie im Business Manager Zugriff haben. Wählen Sie eines aus, das Sie in Margly verfolgen möchten — in einem Margly-Konto kann immer nur ein Meta-Werbekonto aktiv sein.
Margly lädt historische Daten herunter
Bei der ersten Verbindung lädt Margly die letzten 730 Tage (2 Jahre) an Tagesdaten herunter. Ein großes Konto wird in 90-tägige Batches aufgeteilt, damit es in einem Lauf nicht hängen bleibt. Bei normalen Konten dauert es größenordnungsmäßig Minuten.
MwSt. und Währung#
Meta stellt Ihnen Werbung ohne MwSt. in Rechnung (Reverse Charge für MwSt.-Zahler in der EU). Margly:
- Speichert die Ausgaben ohne MwSt. (wie Meta in Rechnung stellt)
- Berechnet gleichzeitig die Ausgaben inkl. MwSt. nach dem Satz Ihres Geschäftslandes (CZ 21 %, SK 23 %, DE 19 %, …)
- Zeigt im Dashboard entweder inkl. MwSt. oder exkl. MwSt., je nach Ihrer Wahl in Abrechnung → Preise inkl. MwSt. anzeigen
Wenn das Meta-Konto eine andere Währung hat als Ihr E-Shop, rechnet Margly die Ausgaben zum EZB-Kurs in die Währung Ihres E-Shops um.
POAS — wie Margly die Rentabilität der Meta-Werbung auswertet#
Der klassische ROAS (Umsatz geteilt durch Ausgaben) sagt nur, wie viel die Werbung im Umsatz gebracht hat — er sagt nicht, ob es Gewinn war. Margly verwendet bei Meta deshalb als primäre Metrik POAS (Profit on Ad Spend), der Ihre reale Marge berücksichtigt:
POAS = (Umsatz × Nettomarge %) / 100 / Werbeausgaben
Er sagt, wie viel Gewinn Ihnen jede Einheit der ausgegebenen Währung gebracht hat. POAS wird in Margly auf einer festen Skala bewertet:
| POAS-Wert | Bedeutung |
|---|---|
| POAS = 1 | Break-even — Werbung deckt genau ihre Kosten, kein Gewinn |
| POAS ≥ 1,5 | Werbung ist gesund (50 % Gewinn zusätzlich) |
| POAS ≥ 3 | Werbung ist hervorragend (200 % Gewinn zusätzlich) |
| POAS < 1 | Werbung macht Verlust — gibt mehr aus, als sie an Gewinn bringt |
Attribution#
Margly legt beim Abfragen der Meta-API kein Attributionsfenster explizit fest — nimmt Konversionen so, wie Meta sie in der Standardeinstellung zurückgibt (Meta verwendet heute standardmäßig 7-Tage-Click-Attribution). Konversionen, die die Meta-API zurückgibt, werden in Margly unverändert angezeigt.
Ein technisches Detail: Margly greift bei laufenden Datenabrufen 7 Tage über den letzten erfolgreichen Abruf hinaus zurück — das, um Konversionen zu erfassen, die Meta später meldet (Meta kann Konversionen im 7-Tage-Fenster nachträglich ergänzen).
Häufige Fehler#
- „Konto nicht gefunden" — OAuth wurde mit einem Facebook-Konto durchgeführt, das im Business Manager keinen Zugriff auf das Werbekonto hat. Fügen Sie in Business Manager → Users → People dieses Konto hinzu und geben Sie ihm mindestens Leseberechtigung für das Werbekonto.
- Konversionen fehlen oder sind sehr niedrig — der Meta Pixel ist nicht korrekt auf dem E-Shop implementiert oder sendet keine Ereignisse purchase / add_to_cart / initiate_checkout mit dem Bestellwert. Prüfen Sie in Business Manager → Events Manager, dass der Pixel aktiv Ereignisse empfängt und dass bei Käufen auch der Bestellwert ankommt. Die Pixel-Implementierung erledigt der E-Shop-Entwickler.
- Ausgaben in Margly weichen vom Budget ab, das Sie eingestellt haben — die Meta-API gibt tatsächlich ausgegebenes Geld zurück (delivered spend), nicht das eingestellte Budget. Wenn die Kampagne das gesamte Budget nicht ausgeliefert hat (z. B. enges Targeting, ausgeschöpfte Frequenzobergrenze), sehen Sie in Margly einen niedrigeren Betrag als das Budget.
- Ausgaben weichen vom Meta Ads Manager um ein paar Prozent ab — Margly rechnet Ausgaben in fremder Währung zum EZB-Kurs um; außerdem können Meta und Margly auf der Ebene der E-Shop-Währung anders runden. Geringe Unterschiede sind in der Praxis normal.
Wie geht's weiter#
- Verbindung von Google Ads — bezahlter Verkehr von Google
- Margen verstehen — was die Nettomarge ist und wie Margly sie berechnet (Eingabe für POAS)
- KI-Berater — vergleicht die Meta-Leistung mit anderen Werbeplattformen