Co Margly z Meta čte#
Margly se k Meta připojuje přes Marketing API a načítá data na úrovni jednotlivé reklamy (ad) — to znamená, že u každého řádku znáte i kampaň a ad set, do kterých reklama patří.
Metriky z reklamy:
- Výdaj (delivered spend — kolik Meta reálně utratila, ne nastavený rozpočet)
- Imprese, kliky, CTR, CPC, CPM
- Zásah (reach) a frekvence
Konverze z Meta Pixelu / Conversions API:
- Dokončené nákupy (počet i hodnota objednávek)
- Přidání zboží do košíku
- Zahájení objednávky (begin checkout)
Margly nestahuje událost „view content" (zobrazení produktu) ani jiné události nad rámec tří výše uvedených.
Rozpad podle umístění:
- Platforma: Facebook vs. Instagram vs. Messenger vs. Audience Network
- Pozice v platformě: feed, stories, reels apod.
Kreativy:
Margly automaticky stahuje obrázek / video, název a popisek u top 50 reklam podle výdajů za posledních 30 dní, abyste je v dashboardu poznali na první pohled. U méně utratných reklam stačí v Margly ID a název.
Postup napojení#
Mějte aktivní Meta Business účet
Pro Margly potřebujete Business Manager (ne osobní účet). Pokud máte jen osobní reklamní účet, založte si Business Manager zdarma na business.facebook.com a přesuňte do něj reklamní účet.
V Margly klikněte na Připojit Meta
V Napojení → Meta Ads klikněte na Připojit Meta účet. Otevře se OAuth okno od Facebooku.
Schvalte 4 oprávnění
Meta si vyžádá tato oprávnění (všechna pouze pro čtení — Margly do vašich kampaní nezasahuje):
- Čtení reklamních dat (kampaně, výdaje, konverze)
- Výpis dostupných Business účtů a reklamních účtů
- Čtení statistik vašich Facebook stránek
- Výpis Facebook stránek pod účtem
Vyberte reklamní účet
Margly zobrazí seznam reklamních účtů, ke kterým máte v Business Manageru přístup. Vyberte jeden, který chcete v Margly sledovat — v jednom Margly účtu lze mít aktivní vždy jen jeden Meta reklamní účet.
Margly stáhne historická data
Při prvním napojení Margly stáhne posledních 730 dní (2 roky) denních dat. Velký účet se rozdělí do 90denních dávek, takže se v jednom běhu nezasekne. U běžných účtů to trvá řádově minuty.
DPH a měna#
Meta vám reklamu fakturuje bez DPH (reverse-charge pro plátce DPH v EU). Margly proto:
- Ukládá výdaj bez DPH (jak Meta fakturuje)
- Zároveň dopočítá výdaj s DPH podle sazby vaší země podnikání (CZ 21 %, SK 23 %, DE 19 %, …)
- V dashboardu zobrazí buď s DPH, nebo bez DPH, podle vaší volby v Fakturace → Zobrazovat ceny s DPH
Pokud má Meta účet jinou měnu než váš e-shop, Margly výdaj přepočítává kurzem ECB do měny vašeho e-shopu.
POAS — jak Margly vyhodnocuje výnosnost Meta reklamy#
Klasický ROAS (tržba děleno výdaj) jen říká, kolik vám reklama přinesla v tržbě — neříká, jestli to byl zisk. Margly proto u Meta jako primární metriku používá POAS (Profit on Ad Spend), který zohledňuje vaši reálnou marži:
POAS = (tržba × čistá marže %) / 100 / výdaj na reklamu
Říká, kolik zisku vám každá jednotka utracené měny přinesla. POAS je v Margly hodnocen na pevné stupnici:
| POAS hodnota | Význam |
|---|---|
| POAS = 1 | Break-even — reklama přesně pokrývá své náklady, žádný zisk |
| POAS ≥ 1,5 | Reklama je zdravá (50 % zisk navíc) |
| POAS ≥ 3 | Reklama je výborná (200 % zisk navíc) |
| POAS < 1 | Reklama prodělává — utratí víc, než kolik zisku přinese |
Atribuce#
Margly při dotazu na Meta API neurčuje atribuční okno explicitně — bere konverze tak, jak je Meta vrátí ve výchozím nastavení (Meta dnes standardně používá 7denní click attribution). Konverze, které Meta API vrátí, se v Margly zobrazí beze změny.
Jeden technický detail: Margly při průběžných načítáních dat sahá zpětně o 7 dní přes poslední úspěšné načtení — to proto, aby zachytil konverze, které Meta hlásí později (Meta může konverze zpětně doplnit v 7denním okně).
Časté chyby#
- „Účet nenalezen" — OAuth proběhl Facebook účtem, který nemá v Business Manageru přístup k reklamnímu účtu. V Business Manager → Users → People přidejte tento účet a dejte mu alespoň oprávnění čtení nad reklamním účtem.
- Konverze chybí nebo jsou hodně nízké — Meta Pixel není správně nasazený na e-shopu, nebo neposílá události purchase / add_to_cart / initiate_checkout s hodnotou objednávky. V Business Manager → Events Manager zkontrolujte, že Pixel aktivně přijímá události a že u nákupů přichází i hodnota objednávky. Nasazení Pixelu řeší vývojář e-shopu.
- Výdaj v Margly se liší od rozpočtu, který jste nastavili — Meta API vrací skutečně utracené peníze (delivered spend), ne nastavený rozpočet. Pokud kampaň nedoručila celý rozpočet (např. úzké cílení, vyčerpaný frekvenční strop), uvidíte v Margly nižší částku, než je rozpočet.
- Výdaj se liší od Meta Ads Manageru o pár procent — Margly přepočítává výdaje v cizí měně kurzem ECB; navíc Meta a Margly mohou zaokrouhlovat na úrovni měny e-shopu jinak. Drobné rozdíly jsou v praxi normální.
Co dál#
- Napojení Google Ads — placený provoz z Googlu
- Pochopení marží — co je čistá marže a jak ji Margly počítá (vstup pro POAS)
- AI Poradce — porovnává výkon Meta s ostatními reklamními platformami