Čo Margly z Meta číta#
Margly sa k Meta pripája cez Marketing API a načíta dáta na úrovni jednotlivej reklamy (ad) — to znamená, že pri každom riadku poznáte aj kampaň a ad set, do ktorých reklama patrí.
Metriky z reklamy:
- Výdavok (delivered spend — koľko Meta reálne utratila, nie nastavený rozpočet)
- Imprese, kliky, CTR, CPC, CPM
- Zásah (reach) a frekvencia
Konverzie z Meta Pixelu / Conversions API:
- Dokončené nákupy (počet aj hodnota objednávok)
- Pridanie tovaru do košíka
- Začatie objednávky (begin checkout)
Margly nesťahuje udalosť „view content" (zobrazenie produktu) ani iné udalosti nad rámec troch vyššie uvedených.
Rozpad podľa umiestnenia:
- Platforma: Facebook vs. Instagram vs. Messenger vs. Audience Network
- Pozícia v platforme: feed, stories, reels apod.
Kreatívy:
Margly automaticky sťahuje obrázok / video, názov a popisok pri top 50 reklamách podľa výdavkov za posledných 30 dní, aby ste ich v dashboarde spoznali na prvý pohľad. Pri menej utratných reklamách stačí v Margly ID a názov.
Postup napojenia#
Majte aktívny Meta Business účet
Pre Margly potrebujete Business Manager (nie osobný účet). Pokiaľ máte len osobný reklamný účet, založte si Business Manager zadarmo na business.facebook.com a presuňte do neho reklamný účet.
V Margly kliknite na Pripojiť Meta
V Napojenia → Meta Ads kliknite na Pripojiť Meta účet. Otvorí sa OAuth okno od Facebooku.
Schváľte 4 oprávnenia
Meta si vyžiada tieto oprávnenia (všetky iba na čítanie — Margly do vašich kampaní nezasahuje):
- Čítanie reklamných dát (kampane, výdavky, konverzie)
- Výpis dostupných Business účtov a reklamných účtov
- Čítanie štatistík vašich Facebook stránok
- Výpis Facebook stránok pod účtom
Vyberte reklamný účet
Margly zobrazí zoznam reklamných účtov, ku ktorým máte v Business Manageri prístup. Vyberte jeden, ktorý chcete v Margly sledovať — v jednom Margly účte možno mať aktívny vždy iba jeden Meta reklamný účet.
Margly stiahne historické dáta
Pri prvom napojení Margly stiahne posledných 730 dní (2 roky) denných dát. Veľký účet sa rozdelí do 90-dňových dávok, takže sa v jednom behu nezasekne. Pri bežných účtoch to trvá rádovo minúty.
DPH a mena#
Meta vám reklamu fakturuje bez DPH (reverse-charge pre platcov DPH v EU). Margly preto:
- Ukladá výdavok bez DPH (ako Meta fakturuje)
- Zároveň dopočíta výdavok s DPH podľa sadzby vašej krajiny podnikania (CZ 21 %, SK 23 %, DE 19 %, …)
- V dashboarde zobrazí buď s DPH, alebo bez DPH, podľa vašej voľby v Fakturácia → Zobrazovať ceny s DPH
Pokiaľ má Meta účet inú menu než váš e-shop, Margly výdavok prepočítava kurzom ECB do meny vášho e-shopu.
POAS — ako Margly vyhodnocuje výnosnosť Meta reklamy#
Klasický ROAS (tržba delené výdavok) len hovorí, koľko vám reklama priniesla v tržbe — nehovorí, či to bol zisk. Margly preto pri Meta ako primárnu metriku používa POAS (Profit on Ad Spend), ktorý zohľadňuje vašu reálnu maržu:
POAS = (tržba × čistá marža %) / 100 / výdavok na reklamu
Hovorí, koľko zisku vám každá jednotka utratenej meny priniesla. POAS je v Margly hodnotený na pevnej stupnici:
| POAS hodnota | Význam |
|---|---|
| POAS = 1 | Break-even — reklama presne pokrýva svoje náklady, žiadny zisk |
| POAS ≥ 1,5 | Reklama je zdravá (50 % zisk navyše) |
| POAS ≥ 3 | Reklama je výborná (200 % zisk navyše) |
| POAS < 1 | Reklama prerába — utratí viac, než koľko zisku prinesie |
Atribúcia#
Margly pri dotaze na Meta API neurčuje atribučné okno explicitne — berie konverzie tak, ako ich Meta vráti vo východiskovom nastavení (Meta dnes štandardne používa 7-dňovú click attribution). Konverzie, ktoré Meta API vráti, sa v Margly zobrazia bez zmeny.
Jeden technický detail: Margly pri priebežných načítaniach dát siaha spätne o 7 dní cez posledné úspešné načítanie — to preto, aby zachytil konverzie, ktoré Meta hlási neskôr (Meta môže konverzie spätne doplniť v 7-dňovom okne).
Časté chyby#
- „Účet nenájdený" — OAuth prebehol Facebook účtom, ktorý nemá v Business Manageri prístup k reklamnému účtu. V Business Manager → Users → People pridajte tento účet a dajte mu aspoň oprávnenie čítanie nad reklamným účtom.
- Konverzie chýbajú alebo sú veľmi nízke — Meta Pixel nie je správne nasadený na e-shope, alebo neposiela udalosti purchase / add_to_cart / initiate_checkout s hodnotou objednávky. V Business Manager → Events Manager skontrolujte, že Pixel aktívne prijíma udalosti a že pri nákupoch prichádza aj hodnota objednávky. Nasadenie Pixelu rieši vývojár e-shopu.
- Výdavok v Margly sa líši od rozpočtu, ktorý ste nastavili — Meta API vracia skutočne utratené peniaze (delivered spend), nie nastavený rozpočet. Pokiaľ kampaň nedoručila celý rozpočet (napr. úzke cielenie, vyčerpaný frekvenčný strop), uvidíte v Margly nižšiu sumu, než je rozpočet.
- Výdavok sa líši od Meta Ads Manageru o pár percent — Margly prepočítava výdavky v cudzej mene kurzom ECB; navyše Meta a Margly môžu zaokrúhľovať na úrovni meny e-shopu inak. Drobné rozdiely sú v praxi normálne.
Čo ďalej#
- Napojenie Google Ads — platená premávka z Googlu
- Pochopenie marží — čo je čistá marža a ako ju Margly počíta (vstup pre POAS)
- AI Poradca — porovnáva výkon Meta s ostatnými reklamnými platformami