Proč GA4 propojit#
Z GA4 Margly stahuje data o návštěvnosti vašeho e-shopu a chování zákazníků. Bez GA4 Margly nemá údaje o návštěvách webu, takže nedokáže spočítat konverzní poměr (objednávky děleno návštěvy) ani vám ukázat, odkud lidé chodí.
Jeden OAuth pro všechny Google produkty#
Margly pro Google používá jeden OAuth flow — autorizujete najednou Google Ads, GA4 i Search Console. Pokud jste už propojili Google Ads, GA4 stačí jen aktivovat výběrem vlastnictví v sekci Napojení (žádné nové OAuth okno se neotevírá).
Postup napojení#
Připojte Google účet
V Napojení → Google klikněte na Připojit Google účet (pokud jste to ještě neudělali). Otevře se OAuth okno od Googlu — schvalte 4 oprávnění pro čtení dat z Google Analytics, Google Ads, Search Console a e-mailu pro identifikaci připojeného účtu.
Vyberte GA4 vlastnictví (property)
Margly vám zobrazí seznam GA4 vlastnictví, ke kterým váš token má přístup. Vyberte to, které patří vašemu e-shopu. ID vlastnictví najdete v GA4 v sekci Admin → Property → Property Details.
Margly stáhne historická data
Při prvním napojení Margly stáhne posledních 365 dní (1 rok) denních dat. U běžných e-shopů to trvá řádově minuty.
Co Margly z GA4 reálně stahuje#
GA4 data Margly načítá dvěma způsoby:
- Hlavní načítání na pozadí (uloží se do Margly databáze, čte z něj dashboard přehled a AI Poradce):
- Denní agregát: návštěvy, uživatelé, noví uživatelé, zobrazení stránek, průměrná doba návštěvy, bounce rate, dokončené nákupy a tržby z GA4 — vše rozdělené po kanálech
- Detailní rozpad návštěva × kanál × zdroj × medium × den s počty návštěv, konverzí a tržbami
- Doplňková načítání při otevření stránky (volají GA4 API rovnou při návštěvě dashboardu) — popsaná níže.
V sekci Přehled#
- Konverzní poměr = počet objednávek z e-shopu děleno počet návštěv z GA4 × 100
- Návštěvy a uživatelé — souhrn za zvolené období
V sekci Reklama (vyžaduje GA4 napojení)#
- Rozdělení návštěv a nákupů po zařízeních (mobil, desktop, tablet) — sessions, uživatelé, dokončené nákupy a tržby
- Top vstupní stránky (top 10) — kterou URL lidé na webu otevírají jako první, počet návštěv, dokončených nákupů, tržeb, bounce rate a dopočítaný konverzní poměr každé stránky
- Cesta k nákupu (viz níže)
- Akviziční kanály — z jakého kanálu uživatel poprvé přišel na váš web (first-user attribution): počet uživatelů, nových uživatelů, dokončených nákupů a tržeb
V sekci Objednávky → GA4#
- Stejné rozdělení na zařízení
- Stejné top vstupní stránky
- Cesta k nákupu
V sekci Zákazníci → GA4#
- Akviziční kanály — odkud zákazníci poprvé přišli
- Věkové skupiny (vyžaduje Google Signals)
- Pohlaví (vyžaduje Google Signals)
- Noví vs. vracející se uživatelé — návštěvy, dokončené nákupy, průměrná doba návštěvy a bounce rate pro každou skupinu
- Geografie — top 15 zemí podle počtu uživatelů
- Engagement — průměrná doba návštěvy, bounce rate, stránek na návštěvu, zapojené návštěvy (engaged sessions) — top 10 kanálů
Cesta k nákupu — detail#
Margly načte z GA4 počty pěti klíčových událostí za zvolené období a sestaví z nich graf cesty:
| Krok cesty | GA4 událost, kterou musí měřící kód posílat |
|---|---|
| Návštěva webu | session_start |
| Prohlédnutí produktu | view_item |
| Přidání do košíku | add_to_cart |
| Zahájení objednávky | begin_checkout |
| Nákup | purchase |
U každého kroku Margly dopočítá propad oproti předchozímu kroku v procentech (drop-off %) — vidíte, kde lidé na cestě nejvíc odpadají.
Časté chyby#
- „Vlastnictví nebylo nalezeno" — Google účet, kterým jste se přihlásili, nemá přístup k vybranému GA4 vlastnictví. V GA4 → Admin → Property Access Management přidejte e-mail, kterým jste se přihlásili k Margly.
- „Překročena denní kvóta" — GA4 má denní limit počtu dotazů. Margly se do něj normálně vejde; pokud chybu opakovaně vidíte, ozvěte se podpoře.
- Nesedí čísla mezi GA4 a Margly tržbami — to je normální. GA4 přiřazuje tržby ke zdrojům podle svého modelu (data-driven, last-click…), Margly bere tržby přímo z e-shopu. Drobné rozdíly v praxi vznikají.
- Chybí demografická data (věk, pohlaví) — v GA4 administraci zapněte Google Signals (Admin → Data Settings → Data Collection → Google signals data collection). Bez Google Signals GA4 demografii neměří.
- Některý GA4 graf je prázdný — Margly chyby z GA4 API zachytává tak, aby zbytek dashboardu fungoval. Pokud konkrétní pohled (např. landing pages) selže, zobrazí se prázdný — typicky překročená kvóta, dočasná chyba GA4 nebo chybějící data. Zkuste si znovu otevřít stránku za pár minut.
Co dál#
- Napojení Google Ads — placený traffic
- Napojení Search Console — bezplatný traffic z Google
- Pochopení marží — jak Margly počítá ROAS a break-even